Diğer

Tescilli markanızla ayırt edilemeyecek kadar benzer olan bir ifadenin alan adı olarak kullanılması, marka hakkınızın ihlali kapsamında değerlendirilebilecek önemli bir nedendir. Tüketicilerin internet adresini yazarken hata yapacakları düşüncesiyle tescil edilen ve markanızla benzerlik arz eden bu tür kullanımlar, halk nezdinde karıştırılma ihtimali yaratmaktadır.

Bir kişinin ya da işletmenin ürünlerini rakip markalarla karşılaştırırken, ürününüzü gereksiz yere kötülemesi veya nesnel verilere dayanmayan iddialarla itibarsızlaştırması karşılaştırmalı reklam sınırlarını aşan ve haksız rekabet teşkil edebilen bir fiildir. Sosyal medyada etkileyicilerin fiyat üzerinden kıyaslama yaparken, markanızın tanınmışlığından haksız şekilde yararlanmaya çalışmaları, hukuki incelemeye esas oluşturabilecek bir eylem olarak karşımıza çıkar.

Rakip firmanın ürünlerinizi, iş ürünlerinizi veya faaliyetlerinizi yanlış, yanıltıcı veya gereksiz yere incitici açıklamalarla kötülemesi, hukuki incelemeye esas oluşturabilecek açık bir haksız rekabet halidir. Sadece geleneksel mecralarda değil, sosyal paylaşım sitelerinde veya internet ortamında rakip marka reklamına atıf yaparak olumsuz algı yaratmak ve tüketici nezdinde imaj zedelemek yasal düzenlemelerce yasaklanmıştır.

Tüketicilerin açık rızası alınmadan çevrimiçi hareketlerinin izlenmesi ve kişisel verilerin elde edilerek reklam amacıyla kullanılması dürüstlük kuralı ile bağdaşmayan ve haksız rekabet doğurabilecek bir davranıştır. İnternet kullanıcılarının ilgi alanlarını belirlemek için çerezler veya sosyal ağlardaki hareketler üzerinden veri toplanması, bu bilgilerin açıkça, şeffaf ve hukuka uygun yöntemlerle aydınlatma yapılarak elde edilmesini gerektirir.

Esnafa sunduğunuz ücretsiz bulut hizmeti karşılığında, onların ticari verilerini toplayıp işlemeniz ve ticari bir değer üretmeniz, vergi hukuku açısından bir tür trampa veya hizmet mübadelesi olarak yorumlanabilecek nitelikler barındırmaktadır. Her ne kadar hizmeti ücretsiz sunuyor gibi görünseniz de, aslında kullanıcıların sağladığı veriler para ile ölçülebilen bir menfaat teşkil etmektedir.

Haksız rekabet yoluyla markanızı taklit ederek haksız menfaat sağlayan rakibinize karşı, sadece kendi kanıtlayabildiğiniz zararınızı değil, davalının eylemi sonucu elde ettiği kazanç miktarının da tarafınıza ödenmesini talep edebilirsiniz. Uygulamada zarar görenin kendi kaybını net olarak kanıtlaması çoğu zaman zor olduğundan, yasalar mağdura rakibin bu haksız eylemden dolayı elde etmesi muhtemel olan kârını tazminat olarak isteme hakkı tanımaktadır.

Haksız rekabet sonucunda meydana gelen kâr kayıplarının net olarak hesaplanması ve zarar ile hukuka aykırı fiil arasındaki illiyet bağının kesin olarak ispatlanması oldukça güç bir süreçtir. Kanunlarımız bu ispat zorluğunu ve mağduriyetinizi göz önünde bulundurarak, sadece ispatlayabildiğiniz net zararın ötesinde, karşı tarafın eylemi sebebiyle sağladığı haksız kazancın da tazminat olarak talep edilebilmesine imkân tanır.

Bir üçüncü kişinin markasının kendisinden izin alınmaksızın arama motoru reklamlarında anahtar kelime olarak kullanılması, marka hakkı ihlali ve haksız rekabet teşkil edebilecek önemli bir eylemdir. Arama motorlarının arka planında yer alan gizli etiketlere sizin markanızın eklenmesi veya reklam sistemi üzerinden sizin adınızla üst sıralara çıkılması, internet kullanıcısını aldatarak müşteriyi yanlış yönlendirme ihtimali taşır.

Başka kaynaklardan verileri toplayarak oluşturduğunuz rehberin hukuken korunabilmesi, içeriği oluşturan verilerin seçimi veya düzenlenmesinde şahsi bir yaratıcılığınızın bulunmasına bağlıdır. Veri tabanının içeriği çok sıradan veya alfabetik sıralama gibi herkesin aklına gelebilecek düzeyde basit bir kurguyla dizilmişse, hukuken orijinal veri tabanı olarak telif hakkı kapsamında değerlendirilmeyebilir.

Rakip firmanın talimatı ile de olsa, sizin ürünlerinize yönelik yalan veya yanıltıcı bilgiler içeren kampanyayı hazırlayan ve yayan kurumlara reklam ajansı sıfatıyla hukuki sorumluluk yöneltilebilmesi mümkündür. Haksız rekabet kuralları uyarınca, aldatıcı nitelikte olan reklamın hazırlanması sürecinde ajansın da kusuru veya ihmali bulunuyorsa, bu durum ajansın doğrudan fail olarak nitelendirilmesine yol açabilir.