Soru & Cevap
Rakip firmanın adını arama motorunda satın alıp, tıklandığında kendi ürünümün onlarınkinden daha ucuz ve kaliteli olduğunu gösteren bir reklam verebilir miyim?
Rakip firmaların isimlerini arama motorlarında anahtar kelime olarak satın alıp kendi mal veya hizmetinizin üstünlüklerini öne çıkaran reklamlar vermeniz, mevzuatta aranan şartlara uyulduğu sürece hukuka uygun bir karşılaştırmalı reklam faaliyeti olarak kabul edilebilir. Ticaret Kanunumuz ve ilgili reklam yönetmelikleri, aynı ihtiyaçları karşılayan mallar arasında objektif, ölçülü ve kanıtlanabilir nitelikte olmak şartıyla karşılaştırmalı reklamlara cevaz vermektedir. Bu tür bir reklam stratejisi izlerken, rakip markanın itibarını gereksiz yere kötülememek, tüketicileri fiyat veya kalite konusunda aldatmamak ve ürünleri taklitmiş gibi sunmamak hayati önem taşır. Şayet hazırladığınız reklam metninde rakibinizin ürünlerini aşağılayan ifadeler yer alırsa veya kullanıcılar ürünlerin aynı şirketten çıktığı konusunda bir ilk ilgi karışıklığı yaşarsa, yasal anlamda marka ihlali ve haksız ticari uygulama iddialarıyla karşı karşıya kalmanız kuvvetle muhtemeldir.