Soru & Cevap
Marketten aldığım sadakat kartıyla alışveriş alışkanlıklarımı inceleyip bana özel profil çıkarmışlar, rızam olmadan tüketim verilerimin ticari analizde kullanılması yasal mı?
Alışveriş esnasında temel hizmetin ifası amacıyla verdiğiniz bilgilerin, daha sonradan size özel bir tüketici profili oluşturmak ve hedeflenmiş reklamlar sunmak gibi başkaca ticari amaçlarla bilginiz dışında analiz edilmesi hukuki incelemeye esas oluşturabilecek bir kural ihlalidir. Kişisel verilerin işlenmesinde en temel kurallardan biri olan amaca bağlılık ilkesi gereği, veriler ancak baştan belirlenmiş, meşru ve sizin aydınlatıldığınız açık bir amaca yönelik olarak kullanılabilir. Sizden sadece indirim veya kart kaydı için alınan verilerin, sonradan rızanız dışında veri madenciliği teknikleriyle işlenip karakter veya alışkanlık analizine tabi tutulması, işlemenin asıl bağlamından haksızca koparılması anlamına gelir. Bu durum, veri sorumlusunun meşru menfaati sınırlarını aşarak bireysel özerkliğinizi zedeleyen ve idari veya cezai yaptırımlarla karşılanabilecek ölçüsüz bir müdahale emmaresi olarak yargı yoluna başvurmanıza olanak tanıyabilir.