Soru & Cevap
İnternette aynı uçak biletine benim ve arkadaşımın cihazında farklı fiyatlar çıktı, siteler bilgilerimizi toplayıp bize özel fiyat mı sunuyor?
Dijital platformların, tüketicilerin tarama geçmişi, konum bilgileri ve çevrimiçi davranışlarını analiz ederek aynı ürün için farklı kişilere farklı fiyatlar sunması, kişiselleştirilmiş fiyatlandırma veya mükemmel fiyat ayrımcılığı olarak adlandırılmaktadır. Hakim durumdaki teşebbüslerin, ellerindeki devasa büyük veri havuzunu kullanarak her tüketicinin ödeyebileceği azami tutarı tahmin etmesi ve buna göre şeffaf olmayan bir fiyat belirlemesi, tüketici refahını zedeleyen sömürücü bir davranış olarak incelenebilmektedir. Bireylerin hassas kişisel verilerinden elde edilen çıkarımlarla ve aydınlatılmış onam alınmadan yapılan bu tür algoritmik fiyatlamalar, hukuki açıdan ihlal şüphesi taşıyan işlemlerdir. Bu uygulamalar, serbest piyasa ekonomisindeki adil fiyat oluşumunu engelleyebileceği için rekabet hukuku çerçevesinde yakından takip edilmektedir.