Soru & Cevap
Bayisi olduğum marka, ürünlerini artık kendi internet sitem üzerinden satmamı yasakladığını söyledi, tedarikçinin e-ticaret yapmamı bu şekilde kısıtlaması yasal mıdır?
Sağlayıcı firmaların, bayilerinin internet üzerinden satış yapmasını nesnel ve haklı bir gerekçe olmaksızın bütünüyle yasaklaması kural olarak rekabet kurallarına aykırı bir dikey kısıtlama olarak değerlendirilmektedir. İnternet ortamından kendi web siteniz aracılığıyla müşterilere ulaşmanız hukuken pasif satış niteliği taşıdığından, bu tür satışların engellenmesi piyasaların bölüşülmesi anlamına gelebilecek ve pasif satış yasağı ihlali ihtimalini gündeme getirebilecektir. Ancak sağlayıcının marka imajını korumak, ürünün güvenliğini sağlamak veya kalite standartlarını gözetmek gibi meşru hedeflerle internet satışlarına yönelik belli kriterler getirmesi, grup muafiyeti sınırları içerisinde tartışılabilecek ve her somut olayın şartlarına göre ayrı değerlendirilecek istisnai bir durumdur.