Soru & Cevap
Alışveriş siteleri aldığım ürünlere bakarak benim hakkımda hamilelik veya hastalık gibi özel sonuçlar çıkarıp reklam sunuyor, bu yasal mı?
Alışveriş alışkanlıklarınızın analiz edilerek hakkınızda hassas nitelikte yeni kişisel veriler türetilmesi ve bu doğrultuda profilleme yapılarak hedefli içerikler sunulması, hukuki incelemeye esas oluşturabilecek ciddi bir mahremiyet müdahalesi olarak değerlendirilebilir. Büyük veri algoritmaları, e-ticaret sitelerinde hangi ürünleri incelediğinizi ve bunlara ne kadar vakit ayırdığınızı analiz ederek, sizin açıkça paylaşmadığınız hamilelik, hastalık veya kişisel sağlık durumu gibi özel nitelikli kişisel veri kategorisine girebilecek yeni hassas sonuçlar ortaya çıkarabilmektedir. Bu tür türetilmiş verilerin, sizin açık rızanız veya kanunlarda öngörülen meşru bir yasal dayanak olmaksızın, salt pazarlama veya hedefli reklam sunma amacıyla pervasızca işlenmesi kanuna aykırılık teşkil edebilecek eylemler arasında yer alır. Şirketlerin veri minimizasyonu ilkesine aykırı hareket ederek sizi dolaylı yoldan tanımlaması, mahremiyetinizi ve bilgi güvenliğinizi ihlal etmesi durumunda yasal koruma mekanizmalarına başvurma hakkınız mevcuttur.